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大国冰雪旅游时代已来临， 发展前景可期

2020-01-10 09:12:20 来源：人民日报海外版
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冰雪旅游正飞扬

春观花，冬赏雪，自古以来就是中国人的生活情趣。如今，当冰雪遇到旅游休闲，小康社会遇见冬奥会，红火兴旺的冰雪旅游便起舞飞扬。冰天雪地成为美丽中国的冬季画卷，冰天雪地成为百姓生活的幸福时尚。冰雪旅游成为冰天雪地转化为金山银山的支撑产业。

记者从近日在哈尔滨举办的“2020中国冰雪旅游发展论坛”上获悉：2018至2019冰雪季中国冰雪旅游人数达到2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元。中国单个冰雪季冰雪旅游人数首次超过2亿人次，大国冰雪旅游时代已来临。

时尚生活方式

本次论坛由中国旅游研究院主办，期间发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》(以下简称《报告》)显示：传统的旅游资源已不能满足游客多元化、品质化和特色化的需求。冰雪资源作为一种象征浪漫、激情、活力、时尚的旅游新元素，获得了大众特别是年轻人的喜爱。冰雪旅游正成为中国人的时尚生活方式。冰雪旅游消费也成为中国人常态化的消费选项。每年参与冰雪旅游的人数不断上涨，61.5%的人有参与冰雪旅游的经历。

以东北、京津冀、新疆、内蒙古以及南方一些城市为代表的地区，充分挖掘冰雪资源的旅游休闲潜力，开发了冰雪主题公园、滑雪度假区、冰雪乐园、冰雪小镇和冰雪民俗村等多元化产品。冰雪冷资源正在成为满足人民群众对于美好旅游体验需要的热经济。2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人均消费为1734元，是国内旅游人均消费的1.87倍，冰雪旅游的内需拉动能力突出。

北方和南方的冰雪旅游都热了起来。北方的冰雪观光和滑雪休闲度假优势明显，南方则通过修建大型冰雪商业综合体和山地滑雪设施等主要吸引近程游客。据统计，新疆、河北的冰雪旅游实现年均30%的高速增长;黑龙江、吉林、辽宁的冰雪旅游实现年均15%的快速增长;内蒙古、青海、贵州、湖北、浙江等实现年均10%的平稳增长。

由中国旅游研究院和携程旅游联合发布的冰雪旅游消费大数据显示，今冬人气最高的传统冰雪旅游目的地包括有哈尔滨、海林、长春、沈阳、牡丹江等地，东北地区优势明显。此外，拉萨、乌鲁木齐、张家口等新兴目的地人气也颇高，冬游拉萨成为热门。《报告》还发布了哈尔滨市、长春市、张家口市、沈阳市、乌鲁木齐市、吉林市、呼伦贝尔市、牡丹江市、阿勒泰地区、伊春市荣获“2020年冰雪旅游十强市”。

多元要素赋能

《报告》显示，游客最想参与的冰雪体验有滑雪滑冰，看冰灯冰雕，体验冰雪节庆，观雪景雾凇，参与赛事竞技运动，特色美食和温泉养生。游客的需求日益多元。与此同时，文化、科技、资本等要素持续为冰雪旅游赋能。

中国冰雪旅游资源丰富的地区，往往是民俗文化和风土人情等厚重的地区，可形成特色的旅游吸引物。中国旅游研究院院长戴斌建议，应千方百计增加冰雪旅游的文化内涵。游客来到冰天雪地，不是简单地在雪地上打个滚，还要赏雪、运动和休闲，更要体验他乡的美好生活。冰雪季里的传统民俗文化和现代生活场景丰富多彩，有春节、元宵节等传统佳节，冬捕、冬钓、二人转、冰灯等民俗，还有滑雪节、开江节、雾凇节和采冰节，都是文旅融合的内容。哈尔滨在今冬四个月的冰雪季里，为市民和游客准备了七大冰雪主题游线路，四百余项冬季文化旅游体育活动，数百场中外音乐会、歌剧、芭蕾舞剧等文化艺术大餐等。

随着人工智能、虚拟现实、数字经济的兴起，科技正在改变冰雪旅游的体验方式和冰雪旅游的商业模式。常态化环境的造雪技术突破、仿真冰、仿真雪、虚拟现实的冰雪场景营造等使游客的体验越来越好，成为冰雪旅游发展的新动能。

冰雪旅游投资持续加大，投资领域主要瞄准城市基础设施和冰雪旅游商业项目两类。据不完全统计，2018年至2019年，中国冰雪旅游投资额约为6100亿元，东北及华北区域为投资热点。

发展前景可期

预计到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次。冰雪旅游收入超过1.1万亿元。冰雪旅游将成为中国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。2020年全国文化和旅游厅局长会议明确提出“推动冰雪旅游、邮轮旅游、自驾游发展”。冰雪旅游前景可期。

伴随快速发展，冰雪旅游也存在着一些问题。《报告》指出，冰雪资源丰富地区有“一流资源，二流管理，三流服务”的问题，还存在一些误区，比如重冰雪运动，轻冰雪消费;重项目本身，轻产业链延伸;重旅游开发，轻环境保护等。因此，高品质发展是必由之路。游客在体验冰雪产品的同时，也应感受到高品质的服务，冰雪旅游应是寒冷中的暖心之旅。戴斌表示，资源不等于产品，产品不等于市场，市场也不等于口碑，当且仅当冰雪融入城市和乡村，也融入主客共享的日常生活，冰雪旅游才是时代的，也是人民的。

《报告》建议，应加强冰雪旅游场景营造，从单一景区开发向目的地综合开发转变，在冰雪小镇、冰雪村落、冰雪城市等空间单元中，通过冰雪酒店、冰雪商场、冰雪民宿等有形的冰雪符号，满足游客的体验热情。

冰天雪地是巨大的生态资源宝库，只有保护好冰天雪地的良好生态环境，才有发展冰雪旅游的可能。按照联合国世界旅游组织的测算方式，2022年中国冰雪旅游将带动冰雪文创、冰雪小镇、冰雪康养、冰雪运动、冰雪度假地产等相关产业产值达到2.92亿元。《报告》建议，要利用中国拥有最大旅游市场规模的优势，争取在冰雪旅游、冰雪机械制造、冰雪穿戴设备和冰雪文化等领域形成全球话语权。(赵 珊)

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11月27日，河南省医药行业协会四届会员大会暨四届一次理事会在郑州顺利召开。河南医药药材集团有限公司总经理司根令担任河南省医药行业协会

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河南省医药行业协会四届会员大会暨四届一次理事会在郑州召开

11月27日，河南省医药行业协会四届会员大会暨四届一次理事会在郑州召开。河南省卫生健康委员会原主任李广胜，河南省卫生健康委员会基本药物

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如何治疗灰指甲

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病，甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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丰田“氢擎“驱动全方位电动化低碳出行解决方案倾情助力北京2022年冬奥会和冬残奥会

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。丰田汽车

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梦洁21家旗舰店全线引爆，精致生活地标引全城瞩目

在高端床品需求兴起、用户体验感为王的背景下,实体店成为品牌与消费者直接沟通的渠道,门店的规模和形象成为消费者评估品牌调性与发展前景的

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做受信赖的中华美食传播者，紫米食业邀绒言绒语做品牌升级调研

随着消费市场的不断变革，Z世代成为消费主力。蜜雪冰城、江小白、认养一头牛等新锐品牌迅速崛起。品牌IP人格化，成为越来越多企业的共识。

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家庭教育趋势到来，小彼恩积极传递寓教于乐的亲子阅读

2021年10月23日，第十三届全国人大常委会第三十一次会议通过了新制定的《中华人民共和国家庭教育促进法》(以下简称家庭教育促进法)。家庭教

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深耕产品内容，冰雪时光的质高价优之路

无论时代如何变化，市场主流始终是对于高性价比的追求。主打冰淇淋与茶的时尚茶饮品牌冰雪时光所采用的策略也不外如是，即使用高性价比的产

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郑州童瞳眼科医院：让白内障术后孩子视力明显提升

11月24日下午，佳乐(化名)按照预定时间来到郑州童瞳眼科医院做视觉训练，经过近两年的训练佳乐和来到童瞳眼科之前区别很大，不仅仅是视力提

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脚气（足癣）怎么治疗？

上海大华医院主任医生闫萍足癣俗称 "脚气 "，足癣的病变常发生在足趾间、足跟、足跖、足部侧缘等部位，出现水疱、脱屑等表现，并伴有一定痛痒

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如何治疗灰指甲（甲癣）

上海市中医院主任医生苏晓灰指甲(甲癣)是由真菌侵犯手指甲或脚趾甲的甲板引起的的一种疾病，甲真菌病,是皮肤科常见病、多发病。多表现为指(

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三重补贴大聚“惠” 厦门国美再掀低价风暴

双11过了,没赶上低价入手电器和家装的机会?还在等双12?那你就大错特错啦!近日，厦门国美开启11 27惠民消费大补贴活动，家电惠民补贴上限800

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感恩长情陪伴，冰雪时光特惠周边限时发售

品牌如鱼，顾客如水，鱼无水难行，水伴鱼成长。一家对客户怀抱感恩之心的企业，方可在市场中绿树常青。作为一家深耕下沉市场，长期坚持顾客

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童瞳眼科到郑州市实验小学开展视力筛查

为准确掌握学生视力健康状况，采取科学预防措施，有效地保护学生视力。11月22日上午，郑州童瞳眼科医院的工作人员对郑州市实验小学一年级学

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绒言绒语创始人郑淑调研紫米食业，打造速冻美食界的网红爆品

美食界从来不缺少网红，无论是以高颜值用餐环境走红的网红餐厅，还是经网友与美食博主验证的爆款单品，每年都会出现一批市场新宠。传统速冻

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武夷山引领2.0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代

武夷山引领2 0版网红打卡地 激活网红元素 吸引Z世代日前，武夷山正式成为国内第一批五大国家公园之一，进一步彰显了其资源禀赋以及保护传

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知名锂电品牌赞充管家充电器：用两年零退货 “不敢想象”

终于见到更安全的充管家充电器啦!我们用两年竟然零退货，不敢想象啊!充管家充电器，质量就是过硬!11月18日，广州琶洲广交会展馆，2021世界

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郑州童瞳眼科医院：行为视知觉+脑知觉训练让孩子视力从0.5提升到1.0

2019年1月28日，一个日常的门诊，童瞳眼科医院姚亮医生接诊了一个特殊的患者小林(化名)。孩子有着一双瓦蓝色漂亮的眼睛，皮肤很白，毛发轻

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让门店“积极发言”，冰雪时光力求品牌宣发“无死角”

夜幕降，华灯上，在忙碌了一整天之后，冰雪时光印象济南三店的店员开始准备打烊，在收拾店内卫生的同时，也没有忘记擦拭门前的啵啵熊模型，

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教学相长、持续进步，冰雪时光商学院为门店赋能

茶饮行业中，开放连锁加盟的品牌占绝大多数。品牌通过加盟拾柴来积聚薪火，在扩大品牌实力的同时，也让门店获利于通过这种合作方式带来的知

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有料有态度，冰雪时光的品牌定位与思考

十年前，新茶饮概念异军突起，全面革新了奶茶的定义，也让茶饮行业从奶精兑水的低档次市场的印象中触底反弹，迎来春天。各大品牌以一线城市

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北京产权交易所荣膺“2021卓越竞争力金融科技影响力企业”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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丰田携全方位电动化技术助力北京打造绿色冬奥

再有不到100天时间，举世瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会就将正式举行。作为全球关注，每四年一次的体育盛会，冬奥会和冬残奥会除了展现

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大唐财富荣膺“2021卓越竞争力品牌建设金融机构”

2021年11月9日—15日，由中国经营报社主办，中经未来承办的2021(第十九届)中国企业竞争力年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企

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鲜果好茶做产品，冰雪时光坚守品牌初心

近日，在印象济南·泉世界部分门店，冰雪时光上架了两款名叫王牌车厘子、橙满车厘子的茶饮品。设计十足吸睛的红色台卡，用醒目的金字写着红

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从全方位电动化助力碳中和，看丰田的冬奥答卷

（2021年11月12日，北京）丰田汽车公司（以下简称丰田）与北京冬奥组委共同举办北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事服务车辆交付仪式。一直以来

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